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香港脑筋急转弯2019民航传播奖候选案例:亚航六


发布时间: 2019-10-17

  为激励更多的实践者致力于民航品牌传播创新、营销传播创新,也为了促进民航业整体品牌营销、传播水平的提升民航资源网再次启动民航传播奖评选活动。

  自活动启动以来,受到业内企业高度重视,踊跃报名,为进一步宣传这些经典案例,民航资源网近期开始持续展示优秀候选案例。以下为亚洲航空自荐参与评选的案例。

  六一儿童节,亚航通过官方微信公众号,发布童线。粉丝可以通过一系列选择,通过系统生成童真报告,发现自己的童真余量(即童心纯真度还有多少)。生成的个性测试报告,还可以发布到朋友圈,香港脑筋急转弯,让更多朋友来玩。

  六一节,成年人总想做一些与童年相关的事情,以体现仪式感。亚航希望借势节日,把品牌信息传递出去。

  体现亚航对人的关怀、继续维护年轻化品牌形象,并通过互动传递广宽的飞行网络信息,并进行低成本出行模式的教育。(如飞机餐自付、网上免税品购买机上送货等个性化服务。)

  :如何洞察六一节成人的心理需求;如何巧妙地结合亚航的飞行网络和其它服务产品;如何进行裂变式传播,增大项目的曝光量。

  找到成年人心底的童真情感,巧妙结合亚航的模式和目的地,做出H5互动。H5画页清新,略带童趣,简单易入手。

  六一儿童虽然是属于儿童的节日,但每逢六一节,都有很多成年人在社交媒体上互送祝福。向往童心,怀念童年,追求纯真是现代高速发展的社会里,每一个人的潜意识。同时,通过H5做测试,也是相对流行的互动方式。把亚航的品牌信息、目的地网络作为测试中的一部份,是本次项目的核心策略,即让参与者在互动小游戏中,潜移默化了解亚航。

  创意H5。H5打开后,一个清新又不失童趣的画面出现在眼前,这里是亚航的总部基地机场:吉隆坡国际机场第二航站楼(KLIA2),参与者在输入自己的昵称、性别和出发地后,拖动就可下一步。在机场里,可以选择自己喜欢的飞机涂喷。

  共有62,904 人参加,生成 77,588份分享海报(即个性化童真余量测试结果报告),通过本次活动,新增16,966 位新粉丝

  这是一个结合节日热点的短平快项目,没有复杂的机制,没有过度的预热,直接在六一节开始互动测试,平均每人只花30秒即可完成测试,并开始分享。增粉效果比周期项目好。

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